2014.07.02 浏览次数: SEO优化必读-百度网页搜索质量白皮书(图)

    

       

      

      

    

    

    

    

      

    

      

       

     

    

        

    

        

    

        

       

   

搜索引擎的使命是提供给用户能满足其需求、高质量的内容,百度搜索引擎会根据网页的质量情况对其排序进行调整。
高质量网页会获得更多展现的机会,质量较低的网页会减少展现机会,甚至不予收录。
对每一个网页,百度搜索引擎会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分:
       ●内容质量
       ●浏览体验
       ●可访问性

衡量网页质量的维度——内容质量
网页主体内容是网页的价值所在,百度主要从以下角度评价网页内容质量:
内容制作成本高低;内容是否有效、完整丰富;是否原创;信息是否真实有效;是否权威或投入较多专业的知识和经验;是否存在作弊行为
    
内容质量高:
内容质量高的网页,花费了较多时间和精力编辑,倾注了大量经验和专业知识,内容清晰、有效、完整且丰富。例如:
       √专业医疗网站发布的内容丰富的医疗专题页面;
       √资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章;
       √专业视频网站上,播放清晰流畅的正版影视全集;
       √专业B2C网站上,完整有效的商品购买页;
       √权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道;
       √经过网友认真编辑,内容丰富的百科词条。
    
内容满意度中:
能满足用户需求,但未花费较多时间和精力编辑,不能体现出经验和专业知识的完整网页。例如:
       √贴吧里一个普通的帖子;
       √一个普通的百度知道问答结果;
       √没有进行任何编辑,直接转载其它网站的新闻;
       √无版权信息的普通电影播放页。
    
主体内容信息量较少或已失效,只能起参考作用:
主体内容容信息量较少,或无任何有效信息。例如:
       √论坛中缺少有价值信息的“水帖”;
       √商品、团购等已下架、无货;
       √招聘、交易类信息过期;
       √页面上有明显的过期标记(下架、售完、过期时间等)
    
无有效内容,完全不能满足用户需求:
未经认真编辑整理、粗制滥造或从别处采集的内容。主要表现是:主体内容空洞或不能支撑页面主题,不能满足用户主要需求。例如:
       √问答页有问无答,或回答完全不能解决问题;
       √内容空短:有很少量的问题,不能支撑页面的主要意图;
       √站内搜索结果页,但没有给出相关信息;
       √各类作弊网页
    
衡量网页质量的维度——浏览体验
用户希望看到干净、且易阅读的内容,排版混乱、广告过多影响用户的阅读体验。影响用户阅读体验的网页,会被降低展现的几率。
浏览体验的好坏主要受内容排版、广告这两个因素的影响。
浏览体验好
排版合理,浏览顺畅,广告不影响阅读;主要内容突出、明确。一般具有以下特征:
       √排版合理,版式美观,易于阅读和浏览;
       √用户需要的内容占据网页最重要位置;
       √能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告;
       √广告不抢占主体内容位置,不妨碍用户对主要信息内容的获取。
    
浏览体验差
页面布局和广告影响了用户对主体内容的获取。包括但不仅限于以下情况:
       √排版布局差,例如:
          正文内容不换行或不分段,阅读困难;
          字体和背景颜色相近,内容辨别困难;
          页面布局不合理,页面首屏看不到任何有价值的主体内容
       √广告影响阅读体验,例如:
          弹窗广告;
          广告与内容混淆,不容易区分;
          广告遮挡主体内容;或者在通用分辨率下,首屏都是广告,看不到主体内容;
          影响阅读的浮动广告过多
    
衡量网页质量的维度——可访问性
用户希望快速地获取到需要的信息,百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的内容。
不能直接获取到主体内容的网页,会被降低展现的几率。
百度会从资源有效性、主体资源可浏览性等方面判断网页的可访问性。
    
可正常访问的网页
无权限限制,能直接访问所有主体内容的网页
    
死链&主体资源失效
死链无法提供任何有价值的内容,我们希望网站中的死链,都第一时间通知搜索引擎
       √404、403、503等页面
       √程序代码报错页面
       √打开后提示内容被删除,或因内容已不存在而跳转到首页
       √资源下载页上的下载链接不存在或资源失效
       √视频播放页视频无效或不存在,无法播放
    
网页信息主体部分需要权限或需要安装冷门插件
网页主体内容需要权限,提高用户获取信息的成本,百度会降低对其的评价
       √论坛附件下载需要权限
       √文档全文查看需要权限
       √需要安装冷门插件才能正确访问
    
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